In memoriam: Kimmo Tolonen (1960-2017) – Markkinoinnin moniosaajan intohimona urheilu

kuoli 56 -vuotiaana 9. huhtikuuta perheen kesäpaikassa Nurmijärvellä.

Hän oli syntynyt 13.4.1960 Kajaanissa.

Tolonen vietti onnellisen lapsuusvuotensa sukutalossaan Sotkamon

Jormasjärven kylässä, Virtalan talossa, yrittäjäisänsä Einon, äitinsä

Aunen, mummon ja ukin sekä siskonsa Mervin kanssa. Sisarusten välinen

suhde oli läpi elämän erityisen lämmin. Järven rannalla sijaitsevaa

perheen pihapiiriä ympäröi rakkaiden metsästyskoirien lisäksi rauhaisa

ja kaunis Kainuun luonto, joka inspiroi nuorta poikaa myös erilaisiin

liikuntaharrastuksiin sekä metsästykseen ja kalastukseen – isänsä ja

urheilussa myös äitinsä jalanjälkiä seuraten. Lyhyet ja keskipitkät

juoksumatkat kuuluivat sekä isän että pojan kilpaurheilu-uraan.

Ylioppilaaksi Kimmo Tolonen kirjoitti vuonna 1981 Sotkamon lukiosta.

Kiinnostus mm. liikuntaan ja urheiluun sekä opettamiseen ja

laaja-alaiseen koulutukseen vei hänet Kajaanin

opettajankoulutuslaitokseen, josta hän valmistui kasvatustieteiden

maisteriksi. Samalla opiskelumatkalla hän tutustui vaimoonsa Jaana

Toloseen (os. Leino), jonka kanssa hän jakoi samansuuntainen pedagogisen

ajattelun arvoineen ja asenteineen. Perheeseen, jonka merkitys oli

Toloselle erittäin tärkeä, syntyi 80-90-luvulla kolme lasta.

Varsinaisen työuransa Kimmo Tolonen aloitti vuonna 1985 Kanadassa Hakmet

Ltd:n palveluksessa, mikä tuki osaltaan myös hänen isänsä konealan

yritystä. Kainuun korkeakouluyhdistyksen toiminnanjohtajan tehtävistä

hän siirtyi vuonna 1989 Superpesis Oy:n toimitusjohtajaksi. Yli 10

vuoden haastavalla taipaleella kansallispelimme näyteikkuna,

huippupesäpallo, kehittyikin voimakkaasti juuri Tolosen aikakautena.

Vuoden 2000 alussa hänet valittiin mainostoimisto BBDO:n yksikön

johtajaksi, mutta palasi takaisin urheilumarkkinoinnin pariin jo vajaan

kolmen vuoden jälkeen. Varatoimitusjohtajan työsarka SportUp Finland

Oy:ssä ja Suomen Urheilutelevisiossa kesti yli 5-vuotta, ennen kuin hän

siirtyi vuonna 2008 Veikkaukseen aluksi kanavajohtajaksi sekä myöhemmin

liiketoimintajohtajaksi ja markkinointijohtajaksi. Tämän vuoden alussa

uuden Veikkauksen syntyessä hänet nimitettiin yhtiön brändi- ja

markkinointijohtajaksi.

Haastavien työtehtävien lomassa

vapaa-aikaa Tolosella oli rajallisesti. Kuitenkin monimuotoinen

kuntoliikunta, metsästys ja kalastus kulkivat hänellä mukana läpi

elämän. Myöhemmässä elämänvaiheessa mm. moottoripyöräily, laskettelu ja

matkustaminen osoittautuivat myös tärkeiksi harrastuksiksi. Lisäksi

aikaa riitti vielä muutamiin luottamustoimiin, joista Suomen

Markkinointiliiton MARK ry:n hallituksen puheenjohtajuus oli tämän

hetken merkittävin toimi.

Kimmo Tolosesta piirtyi selkeästi

esiin kainuulainen lojaali, reilu ja sisukas erämiesluonne.

Ystäväpiirissä hän olikin tunnettu erinomaisen taitavana metsä- ja

kalamiehenä, joka oli aina valmis opastamaan ja auttamaan muita

tarvittaessa. Hän toimi leppoisasti porukassa positiivisella otteella ja

piti yllä huumorintajuisena seuramiehenä hyvää tunnelmaa. Hänellä oli

kyky ottaa suoraselkäisesti sekä vastuuta että empaattisena persoonana

huolehtia muidenkin ihmisten tarpeista. Nämä samat ominaisuudet

heijastuivatkin hänestä niin työelämässä, arkielämässä, kaveriporukassa

kuin perheen isänä.

Eero Lehti ja Timo Hakala
Ystävät ja pitkäaikaiset työtoverit

Kimmo Tolosen uurna on laskettu viimeiseen leposijaansa Nurmijärvellä eilen.